户外大屏深厚的广告传播魅力表现在哪些方面

　　一、大屏广告优质的表现力体现在哪里?

　　但凡涉及户外大屏媒体通常都是设置于城市核心商圈、交通枢纽站、机场或高铁站。随着城市发展的不断向外延伸，LED大屏广告位的建设也得到了进一步的扩建，至此也就吸引着越来越多的商家选择相关显示屏媒体投放了，其媒体优势主要表现在哪里呢，我们从以下几点分析。

　　1、树立品牌知名度

　　与户外大牌广告位相比，电子屏在传递信息的表现力方面优于其他传统固有平面类媒体，其所持有的“大气和视觉冲击力”得到了市场客户的一致认同。同时，户外LED大屏媒体自身散发出的品质感，对于大品牌来讲更加符合其所投放的产品的形象，增进了投放产品的营销价值，消费者对户外大屏媒体的接受度也很高，根据线上数据显示，与地铁视频、公交视频、住宅写字楼视频类媒体相比，大型户外媒体对受众产生的吸引力、感官印象程度、视觉冲击等方面都占有明显的大幅度优势。

　　2、覆盖面广泛

　　据户外大屏的触达率数据统计：大型户外广告的受众观看率保持在80%以上;尽管我们不能确定是每一个潜在目标人群经过指定位置时看到的就是想要的画面内，但过往的受众却是每经过屏幕区域下方时都曾扫视过LED大屏的广告内容。如果按十次观测来说，其中至少有8次是正视过广告内容的，只不过停留时间略有不同，通常主动观测停留时间在15秒以上，被动吸引观测通常会在2-5秒间，但不妨碍再次变化画面内容时的又一次观测。必定遇到大的十字路上时，灯红时间长则需要一分半钟，所以即便被动观测时间停留不长，但观测内容次数确实不等数量的。由于媒体说设立的位置通常人流较多，也就决定了其覆盖面广泛的属性，主要表现在受众年龄段的丰富、人群受教育程度多样性、收入高中低人群也均能涵盖等等属性吧。

　　3、媒体位置优越

　　媒体开工建设前选址尤为至关重要，这个细节则直接影响到后期广告收益问题，所以通常户外大屏广告会选择人流量大，消费力有保障的人群集散地。如城市商业标志性地标建筑、城市CBD外兼得交通干道，以及机场、火车站等其他人流量密集的地方。

　　尽管伴随国内多地出台了相关户外广告牌整治行动，但户外大屏广告作为数字媒体与传统户外广告相结合的新型产物，在此得以的保护，并且还得到了大力的发展。问题的关键就在于LED大屏媒体是数字化、智能化、提升夜晚城市形象、打造城市亮点等特征，逐步成长为传统城市户外媒体的接替者。

　　4、展现营销价值

　　据数据显示，对于户外LED大屏广告的受众中，很大一部分人群拥有这座城市中相对稳定的收入，有过良好的教育，具备或潜在拥有较强的消费力及消费欲望。有数据调研结论显示，在驱动消费者线上搜索及户外媒体行为方面，户外广告比其它形式广告都有实效。尤其对金融类、餐饮、汽车、化妆、旅游、数码等年轻人有着浓厚关注度的消费品类。而通过投放LED大屏广告，可以很好的影响到到这群对相关产品有需求的人群，从而潜移默化中为产品提升转化率。具有关数据统计，仅2016年国内户外大屏广告刊例花费达168.8亿元，同比增长18%。

　　二、传统大型平面媒体与户外大屏广告的紧密结合为传统媒体带来了新活力。

　　目前来说无论你走在繁华的都市中心，还是偏远的山野小镇，户外LED显示屏的应用可是说覆盖到我们生活中角角落落。而用于商业广告传播的户外大屏媒体，仅以国内领跑的一家公司资源而言，就可每日影响受众超4500万频次，而且都是都市一族里的年轻消费主力军群体。

　　LED大屏数字媒体的应用极大的提升了户外形象展示媒体的视觉体验感，以其高端、时尚、色彩多变靓丽的形象，重新定义了曾今纷繁杂乱的街边购物环境。其中有62.4% 的受众认为户外LED大屏非常博人眼球，有 30.2% 的受众认为曾今的某个时刻被巨幅生动的广告内容所震撼过，也就是大家口头常说到的视觉冲击力，有96.4% 的受众在观看户外大屏广告的时候表示视觉体验感远远超出了过去静态喷绘布大牌的感受。

　　既然前文提到户外大屏广告位的设置都是选在一个城市的人口集散地范围内，自然其受众人群的消费诉求也就指数标高、活跃度标高。尤其在一、二线城市的商圈范围内，有51.9%的受众为白领群体，拥有严苛的商业服务需求，比如生活品质方面;52.1%人群中男性比例偏高，消费品价格接受度偏高，22-338岁中青年比例高，主要集中在满足自己的口欲或玩乐上，消费力表现很强。